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　　京東在社交電商這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)屢戰(zhàn)屢戰(zhàn)，卻又屢敗屢戰(zhàn)。

　　就在昨天，被寄予厚望的京東拼購(gòu)app更名為「京喜」并成功上線。這意味著，京東再一次豪邁地站上社交電商的戰(zhàn)場(chǎng)。與此同時(shí)，京東也悄然拿下了多枚與品牌名「京喜」高度契合的域名。不過(guò)，經(jīng)雷米網(wǎng)證實(shí)，此前在雷米網(wǎng)高價(jià)成交的域名JX.com目前還未被京東拿下，其持有人透露下一步可能會(huì)將其用于新項(xiàng)目。

　　目前京喜是京東重點(diǎn)發(fā)力的方向之一。此前，京東宣布“將在微信上打造一個(gè)新京東”，足以可見(jiàn)京東對(duì)于“京喜”的重視及期許，也因此在收購(gòu)「京喜」系列品牌域名這件事上，京東也是相當(dāng)?shù)姆e極！

　　如今，消費(fèi)升級(jí)”和“新零售”是當(dāng)下極受關(guān)注的兩個(gè)關(guān)鍵詞，在電商領(lǐng)域，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起和大眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，改變已是潮流。小米、網(wǎng)易、淘寶、京東……這些巨頭們其實(shí)早已開(kāi)始規(guī)劃自己的精品電商品牌。除了京喜外，京東“子嗣”眾多，如京造、競(jìng)選、京魚(yú)座、京小倉(cāng)等紛紛是其旗下品牌。那么，作為眾多子品牌的“親爸爸”，京東在收購(gòu)品牌域名這件事情上是否會(huì)偏心呢？

　　1. 京造

　　京東京造，是京東旗下生活方式品牌。京造既代表“京東造”，又諧音“精心造”。目前，京東并沒(méi)有為京造打造獨(dú)立的網(wǎng)站。京造除了在首頁(yè)的第二屏有個(gè)一級(jí)頻道入口外，也并無(wú)其他推送，只能靠“搜索”。

　　從整個(gè)產(chǎn)品邏輯上來(lái)看，京東京造和淘寶心選、小米優(yōu)品十分類(lèi)似，都是通過(guò)嚴(yán)格的品質(zhì)把控，給消費(fèi)者帶來(lái)的物美價(jià)廉的商品“的產(chǎn)品理念。目前，作為對(duì)手的阿里和小米紛紛拿下了與品牌對(duì)應(yīng)的系列域名。在“淘寶心選”上線之際，阿里就已經(jīng)事先搶注taobaoxinxuan.com/.com.cn/.cn/.net全套主流域名，并且連域名taobaoxinxuan.xin阿里都不曾放過(guò)，一并收入囊中。而小米更是直接啟用與品牌名【小米優(yōu)品】完美契合的四拼域名xiaomiyoupin.com打造品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的官網(wǎng)。

　　相比之下，京東除了拿下了JDmade.cn之外，其名下暫未發(fā)現(xiàn)有其他“京造”域名，查詢發(fā)現(xiàn)相關(guān)域名中，JDmade.com為臺(tái)州九鼎休閑食品有限公司持有并已建站；雙拼jingzao.com目前仍顯示在投資人“朱江”手里。

　　2. 京選

　　作為京東的“親兒子”，京選并沒(méi)有得到特別照顧——目前用戶只可以通過(guò)搜索獲得“京選”/xuan.jd.com。

　　京選寓意——好品質(zhì)，京挑細(xì)選。與“京造”相比，“京選”更加聚焦，主要以“帶電”品類(lèi)為主，包含3C、電器、智能家庭產(chǎn)品等。早前，京東方便曾公開(kāi)表示，對(duì)于京選，京東平臺(tái)不會(huì)有特殊的禮遇，更希望通過(guò)產(chǎn)品本身打動(dòng)用戶和提升品牌認(rèn)知度，因此，雖然京選有自營(yíng)店鋪，但在京東平臺(tái)上沒(méi)有固定入口和頻道。查詢發(fā)現(xiàn)，與京選相匹配的多枚域名如jingxuan.com、jingxuan.cn等均不在其名下。

　　3. 京魚(yú)座

　　京魚(yú)座不僅是京東第一個(gè)獨(dú)立命名的智能科技品牌，也是京東第一個(gè)面向消費(fèi)者的科技品牌。和“京喜”一樣，京東對(duì)“京魚(yú)座”同樣寄予厚望。京魚(yú)座的名字緊扣物聯(lián)網(wǎng)“鏈接”，以及品牌提倡的“想象力”的價(jià)值主張。

　　不過(guò)，京魚(yú)座雖然從京東的品牌中獨(dú)立出來(lái)了，但是其身上仍然具有許多京東的影子，京東也并沒(méi)有為它打造獨(dú)立的網(wǎng)站。從域名方面來(lái)看，二級(jí)域名jdwhale.jd.com還是依靠京東主域名jd.com引流，京東的標(biāo)簽一時(shí)半會(huì)還是摘不掉。相關(guān)域名不管是jdwhale.com還是三拼jingyuzuo.com、jingyuzuo.cn等等，都沒(méi)有做出保護(hù)。

　　從腦洞大開(kāi)的品牌名字，就能看的出京東對(duì)它的重視。未來(lái)，不排除京東會(huì)啟用某個(gè)獨(dú)立品牌域名作為小京魚(yú)座品牌域名。

　　4. 京小倉(cāng)

　　京小倉(cāng)是京東物流打造專(zhuān)注為個(gè)人和企業(yè)提供中小件專(zhuān)業(yè)存儲(chǔ)服務(wù)的新平臺(tái)。

　　京小倉(cāng)上線后，不僅遭到業(yè)內(nèi)專(zhuān)家們的炮轟，其在域名保護(hù)方面的不足，也讓眾多網(wǎng)友直呼：慘不忍睹！

　　據(jù)悉，京小倉(cāng)系列域名可以說(shuō)是“全軍覆沒(méi)”！不僅三字母域名jxc.com不在其名下，就連“京小倉(cāng)”三拼。com/.cn/com.cn也被人搶一空。相關(guān)域名都在其手中，網(wǎng)友們不僅為京小倉(cāng)暗暗擦了把汗。雖然目前京小倉(cāng)并沒(méi)有遇到強(qiáng)力有勁的對(duì)手，但想要在全新的領(lǐng)域做大做強(qiáng)，成為業(yè)內(nèi)典范，京東對(duì)于京小倉(cāng)的域名布局還需加快步伐。只是，京東若是想要出手去收購(gòu)這些品牌域名，估計(jì)要花費(fèi)不少的代價(jià)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，拿下與品牌相關(guān)的域名進(jìn)行推廣至關(guān)重要?？v觀京東旗下多個(gè)品牌，可以看出京東對(duì)于這些品牌們都是寄予厚望的，但在品牌域名保護(hù)上，京東做的卻喜憂參半。雖然在品牌域名保護(hù)上未能做的面面俱到，但以京東對(duì)于品牌域名的重視，收購(gòu)相關(guān)域名只是早晚的事。

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